En las newsletter no todo es estética…
En el competitivo mundo digital, las newsletters se han convertido en una herramienta clave para que las marcas conecten con su audiencia de manera regular y efectiva. Para los diseñadores gráficos, dominar la creación de newsletters atractivas y funcionales es esencial. No solo necesitas saber diseñarlas, sino también entender cómo optimizar su impacto visual y de contenido para mejorar su rendimiento.
A continuación, te ofrecemos algunos consejos útiles para diseñar newsletters que no solo sean estéticamente atractivas, sino también efectivas en cuanto a conversiones y engagement:
Diseño responsive: prioridad en dispositivos móviles
Más del 50% de los usuarios revisan su correo electrónico desde dispositivos móviles. Por ello, es crucial que tu diseño sea totalmente responsive. Esto implica que tanto el contenido como las imágenes se adapten a diferentes tamaños de pantalla, garantizando una experiencia fluida sin importar el dispositivo.
Elige una paleta de colores acorde a la identidad de la marca.
El color es un aspecto fundamental del diseño gráfico y juega un papel crucial en cómo los suscriptores perciben la newsletter. Asegúrate de que los colores que utilices estén en línea con la identidad visual de la marca. Usa tonos que generen contraste, pero sin saturar la vista del lector.
Tipografía legible y coherente. No vale cualquiera.
La tipografía es uno de los elementos más importantes en una newsletter. Usa fuentes que sean fáciles de leer tanto en pantallas grandes como pequeñas. Además, mantén la coherencia con las tipografías usadas en otros canales de la marca para ofrecer una experiencia visual uniforme.
No se puede utilizar cualquier tipografía en el diseño de newsletters debido a la compatibilidad limitada entre fuentes y diferentes clientes de correo electrónico. A diferencia de las páginas web, donde es posible cargar casi cualquier tipo de fuente, los servicios de correo suelen soportar solo un conjunto de tipografías web seguras (como Arial, Helvetica, Times New Roman o Georgia) que garantizan una visualización consistente en la mayoría de plataformas (Gmail, Outlook, etc.).
Usar fuentes no compatibles podría causar problemas de legibilidad y provocar que la tipografía predeterminada del dispositivo del usuario sustituya la fuente seleccionada, arruinando la apariencia del diseño. Por eso, es importante elegir fuentes seguras o asegurarse de que el diseño sea legible y profesional independientemente de la tipografía que finalmente se muestre.
Optimización de imágenes para una carga rápida.
Una buena práctica en el diseño de newsletters es asegurarte de que las imágenes estén optimizadas para web. Las imágenes pesadas pueden ralentizar la carga de la newsletter, especialmente en dispositivos móviles con conexiones más lentas. Usa formatos ligeros como JPEG o PNG y, si es posible, incluye texto alternativo para las imágenes en caso de que no se carguen correctamente.
Jerarquía visual clara. ¡Deja respirar!
Al igual que en el diseño de cualquier material gráfico, la jerarquía visual es clave en una newsletter. Organiza el contenido de manera que lo más importante esté destacado de forma clara. Usa titulares, subtítulos y párrafos cortos para facilitar la lectura. También puedes apoyarte en espacios en blanco para dar respiro visual al lector y dirigir su atención hacia lo que realmente importa.
Incluye llamadas a la acción (CTA) efectivas.
No olvides que el objetivo final de muchas newsletters es que el lector tome una acción, ya sea hacer clic en un enlace, registrarse en un evento o realizar una compra. Por ello, las llamadas a la acción (CTAs) deben ser claras, visibles y atractivas. Usa botones llamativos y colócalos en posiciones estratégicas para maximizar la tasa de clics.
Prueba y analiza los resultados.
El diseño de una newsletter no termina cuando haces clic en «enviar». Es fundamental realizar pruebas constantes (A/B testing) para ver qué diseños, colores y formatos funcionan mejor con tu audiencia. Analiza métricas como la tasa de apertura, el CTR (tasa de clics) y el ROI (retorno de inversión) para ajustar y mejorar tus futuras campañas.
¿Te gustaría poder comunicarte profesionalmente con tus contactos?
El diseño de una newsletter es una mezcla de arte y estrategia. Para los diseñadores gráficos, crear newsletters visualmente atractivas es solo el primer paso. Es necesario entender cómo se comporta el usuario, qué es lo que genera mayor interés y cómo optimizar la experiencia de lectura en múltiples dispositivos. Si aplicas estos consejos, estarás en el camino correcto para crear newsletters que no solo capten la atención, sino que también generen resultados.
En EasyDesign.es podemos ayudarte con tus bases de datos, los envíos y el diseño y maquetación de newsletters. Contáctanos para más ayuda sin compromiso 🙂
